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LINE FRIENDS想以更“輕”的形式再次贏得中國市場

2021-05-18 10:42:32 來源：工人日報(bào)

LINE FRIENDS中國內(nèi)地線下門店將關(guān)閉

事件：近日，位于上?；春Ｂ返腖INE FRIENDS旗艦店正式關(guān)閉。至此，上海已無LINE FRIENSDS線下門店。此前，LINE FRIENDS線下門店已陸續(xù)撤出杭州、重慶、北京等地。該公司表示，所有門店將逐一關(guān)閉。LINE FRIENDS起源于韓國互聯(lián)網(wǎng)公司NHN旗下日本子公司推出的移動聊天工具“Line”，隨后衍生出相關(guān)表情包IP、游戲運(yùn)營等業(yè)務(wù)。2014年，LINE FRIENDS在中國內(nèi)地開出首家線下門店，巔峰時(shí)期，該品牌中國運(yùn)營的門店有12家。

點(diǎn)評：2016年以前，中國內(nèi)地IP行業(yè)剛起步，以“布朗熊”“可妮兔”等形象為代表的LINE FRIENDS迅速贏得了年輕人的關(guān)注。不過，隨著時(shí)間推移，門店場景和周邊商品又存在同質(zhì)化、低性價(jià)比和創(chuàng)新不足等問題，該品牌遇到了復(fù)購率低、用戶黏性不強(qiáng)等發(fā)展瓶頸，再加上越來越多新IP加入競爭行列，LINE FRIENDS的生存空間遭到了嚴(yán)重?cái)D壓。

近兩三年來，LINE FRIENDS開始開辟新的發(fā)展道路，比如與咖啡、服裝等品牌的授權(quán)合作業(yè)務(wù)就在不斷增長。為了彌補(bǔ)在內(nèi)容方面的不足，品牌還將嘗試與視頻平臺合作推出短視頻產(chǎn)品。從線下門店這種“重”模式抽身，LINE FRIENDS或許想以更“輕”的形式再次贏得中國市場。(記者方大豐)

關(guān)鍵詞： LINE FRIENDS 形式贏得中國市場

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