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近年來，中國農(nóng)產(chǎn)品電商持續(xù)保持兩位數(shù)的增長速度，中國已經(jīng)成為世界第一大農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)國，為推動農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和鄉(xiāng)村振興增添了新動能。

今年是中國現(xiàn)代化建設(shè)進程中具有特殊重要性的一年，也是中國農(nóng)產(chǎn)品電商進入高質(zhì)量發(fā)展之年。上半年，農(nóng)產(chǎn)品電商呈現(xiàn)哪些發(fā)展趨勢和特點?進入新發(fā)展階段，農(nóng)產(chǎn)品電商又該如何健康可持續(xù)發(fā)展?

“農(nóng)產(chǎn)品上行正在加速。”中國農(nóng)業(yè)展覽委員會農(nóng)產(chǎn)品電商工作委員會主任(會長)、中國食品(農(nóng)產(chǎn)品)安全電商研究院院長、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟研究所所長洪濤在日前舉辦的2021年上半年中國農(nóng)產(chǎn)品電商形勢高層分析會上說。

數(shù)據(jù)顯示，2020年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達1.79萬億元，同比增長8.9%。電商加速賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、數(shù)字化發(fā)展，一系列適應(yīng)電商市場的農(nóng)產(chǎn)品持續(xù)熱銷，助力了脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興。

洪濤分析，今年上半年，中國農(nóng)產(chǎn)品電商呈現(xiàn)五大特點：一是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式創(chuàng)新多種多樣。主要包括網(wǎng)上期貨期權(quán)、農(nóng)產(chǎn)品大宗商品交易、農(nóng)產(chǎn)品B2B商品交易、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售、生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)產(chǎn)品的社區(qū)團購、跨境電商、農(nóng)產(chǎn)品O2O、食品外賣電商九大類。二是數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商呈現(xiàn)“井噴”式發(fā)展，已成為全面鄉(xiāng)村振興建設(shè)及數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的重要內(nèi)容和“牛鼻子”。三是縣域電子商務(wù)服務(wù)中心轉(zhuǎn)型成為數(shù)字鄉(xiāng)村振興的服務(wù)中心。四是“網(wǎng)鏈”(產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價值鏈、利益鏈、區(qū)塊鏈)仍然是發(fā)展趨勢。五是農(nóng)產(chǎn)品電商進入“直播帶貨”常態(tài)化、“社區(qū)團購”常態(tài)化和“嚴監(jiān)管”常態(tài)化。

“新業(yè)態(tài)正在引領(lǐng)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展新趨勢。”在談及上半年農(nóng)產(chǎn)品電商呈現(xiàn)的新趨勢時，洪濤提到了“近場電商”。目前，流通效率低、信息不對稱，是中國農(nóng)產(chǎn)品流通的結(jié)構(gòu)性矛盾。阿里MMC事業(yè)群盒馬集市構(gòu)建的近場電商供應(yīng)鏈，通過消費終端(小店)聚攏確定性需求，能夠反向推動農(nóng)產(chǎn)品基地的確定性供應(yīng)，實現(xiàn)線下人、貨、場的精準(zhǔn)匹配。

“以阿里MMC為代表的近場電商，或?qū)⒊蔀橹袊r(nóng)產(chǎn)品電商近年來最值得關(guān)注的創(chuàng)新之一，對生鮮農(nóng)產(chǎn)品上行的意義尤為重大。”洪濤認為，MMC通過物流、商流、信息流、資金流、人流“五流合一”提高效率，降低成本，減少損耗，提升價值，促進產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈、供應(yīng)鏈、利益鏈、區(qū)塊鏈“五鏈重構(gòu)”，觸碰到生鮮農(nóng)產(chǎn)品流通的核心痛點，既是有價值的長期探索，也是很重要的創(chuàng)新。

雖然農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展迅速，且發(fā)展空間巨大，但農(nóng)村冷鏈物流不健全、基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、配送成本高等短板仍較為突出，一些地方的快遞包裝等成本甚至占農(nóng)產(chǎn)品銷售成本的近一半。

針對這些問題，“十四五”時期，商務(wù)部將會同有關(guān)部門深入開展“縣域商業(yè)建設(shè)行動”，把農(nóng)村物流配送體系與完善農(nóng)村商貿(mào)流通體系、促進農(nóng)村消費更加緊密地結(jié)合起來，推動工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進城，促進城鄉(xiāng)生產(chǎn)與消費有效對接。(白舒婕)

關(guān)鍵詞： 農(nóng)產(chǎn)品電商 農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額 直播帶貨 農(nóng)村冷鏈物流