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作為中國酒店市場的“老大”錦江酒店，最近已經(jīng)不僅僅把眼光停留在中國市場，而是盯上了全球酒店“老大”的寶座。3月19日，錦江酒店發(fā)布公告稱，公司聘任朱虔為新任首席執(zhí)行官。在公司高層調(diào)整的同時，錦江酒店此前還開會進(jìn)一步明確中國區(qū)未來戰(zhàn)略，進(jìn)一步拓展市場。從一系列的動作來看，錦江酒店正在發(fā)力，瞄準(zhǔn)全球酒店“老大”的位置發(fā)起沖擊。不過在業(yè)內(nèi)人士看來，錦江除了在規(guī)模上擴(kuò)大之外，還需要在酒店品質(zhì)上下一番功夫，而最終能否坐上“老大”的位置，還需要更多的參與國際酒店市場的競爭。

3月19日晚，錦江酒店發(fā)布公告稱，經(jīng)董事會研究決定，聘任朱虔為公司首席執(zhí)行官，任期與本屆董事會董事任期一致。同時，董事會推薦張曉強(qiáng)為公司第九屆董事會董事候選人，并推薦張曉強(qiáng)擔(dān)任公司副董事長。

除了在人事上進(jìn)行了新的任命，北京商報記者還注意到，錦江酒店近一段時間以來似乎也動作不斷。在今年1月份，錦江集團(tuán)還召開了錦江酒店(中國區(qū))會議，總結(jié)2020年全年的工作，部署2021年目標(biāo)任務(wù)，明確未來三年戰(zhàn)略定位。

據(jù)悉，錦江集團(tuán)董事長俞敏亮在會上表示，錦江酒店中國區(qū)要立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、服務(wù)新發(fā)展格局，圍繞集團(tuán)戰(zhàn)略，判斷好全球大勢，以更高的站位，更大的格局，對標(biāo)國內(nèi)外先進(jìn)，確保完成2021年和未來三年目標(biāo)，海內(nèi)外企業(yè)齊心協(xié)力，進(jìn)軍全球第一，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。同時，俞敏亮還強(qiáng)調(diào)，要始終聚焦中國區(qū)未來三年的戰(zhàn)略定位，發(fā)展、利潤、海外品牌落地目標(biāo)，要緊盯抓實(shí)，未來錦江品牌要在全球制定標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)了解，未來三年錦江中國區(qū)的目標(biāo)是要新簽1萬家酒店，新開業(yè)7000家酒店。

有業(yè)內(nèi)人士表示，在疫情沖擊下，酒店市場經(jīng)歷了低谷，在此情況下，很多單體酒店的業(yè)主也看到了連鎖化酒店的抗風(fēng)險能力強(qiáng)于單體酒店，由此也讓各家酒店集團(tuán)看到了擴(kuò)張的新時機(jī)，因此進(jìn)一步想要“跑馬圈地”。

北京商報記者還了解到，在去年，華住集團(tuán)就在市場上大肆擴(kuò)張，在全國加速開店的同時也不斷推出新迭代加盟店。2020年11月，北京商報記者在采訪中獲悉，華住集團(tuán)旗下漢庭當(dāng)時在全國共有約2600多家酒店，并且漢庭酒店將以每年簽約800家酒店的速度擴(kuò)張。事實(shí)上，不僅僅是華住集團(tuán)，其他酒店集團(tuán)也在“拼命地”進(jìn)行著“跑馬圈地”。根據(jù)去年首旅如家發(fā)布的前三季度財(cái)報顯示，該酒店集團(tuán)在第三季度新開店298家，其中，經(jīng)濟(jì)型酒店新開店數(shù)量為33家。在業(yè)內(nèi)人士看來，各家酒店集團(tuán)都在賽道上進(jìn)行著加速跑。

華美酒店顧問機(jī)構(gòu)首席知識官趙煥焱表示，錦江酒店特許經(jīng)營費(fèi)的收取規(guī)模是要由市場競爭而決定的，所以錦江酒店需要不斷的擴(kuò)大市場規(guī)模。不過，從錦江集團(tuán)的高層人事任命來看，錦江酒店的經(jīng)營模式應(yīng)該還是圍繞之前定好的戰(zhàn)略發(fā)展。值得注意的是，錦江酒店目前定的戰(zhàn)略目標(biāo)更多的是在規(guī)模上進(jìn)行擴(kuò)張，未來更需要注意酒店服務(wù)質(zhì)量的提升和酒店品牌的升級。還有業(yè)內(nèi)人士還表示，從目前酒店數(shù)量上看，錦江酒店目前在國內(nèi)的地位還是穩(wěn)固的，但是如果放眼全球的話，肯定要更多的走向國際市場，而未來該集團(tuán)能否適應(yīng)海外市場則充滿不確定性。此外，會不會出現(xiàn)水土不服的問題，都將是考驗(yàn)錦江酒店能否向全球第一寶座發(fā)起沖擊的關(guān)鍵因素。(記者 關(guān)子辰 吳其蕓)

關(guān)鍵詞： 錦江酒店 全球酒店